Cinque mesi dopo aver nominato ufficialmente la sua leggenda del tennis ambasciatrice globale, Lidl compie un ulteriore passo avanti con il suo marchio sportivo Crivit: una collezione dedicata al padel, disegnata in collaborazione con Steffi Graf. Questa nuova linea fa parte di un piano ben più ampio del semplice lancio di una racchetta e dimostra come un rivenditore di prodotti alimentari possa costruire, sport dopo sport, un'innegabile credibilità nel mondo dello sport.

Steffi Graf, una rara testimonial sportiva nel mercato al dettaglio

La scelta dell'ex numero 1 del mondo è tutt'altro che insignificante. Con 22 titoli del Grand Chelem Con il suo straordinario palmarès e l'unico Golden Slam nella storia del tennis – la conquista di tutti e quattro i tornei del Grande Slam e della medaglia d'oro olimpica nello stesso anno – Steffi Graf rimane una figura praticamente ineguagliabile negli sport individuali. Ha inoltre raggiunto la vetta della classifica mondiale per un totale di 377 settimane, di cui un record di 186 settimane consecutive al primo posto. Questo impressionante palmarès spiega perché Lidl abbia scelto di collaborare con lei per l'intera gamma Crivit a partire da febbraio 2026, per poi estendere la collaborazione a sport più specifici come il padel.

La partnership è stata lanciata ufficialmente il 14 febbraio 2026 con la campagna "Find Your Move", diffusa simultaneamente in oltre trenta paesi. Si tratta di un'ambizione rara per un marchio privato, generalmente limitato ai mercati nazionali. In sostanza, la comunicazione di Lidl si concentra meno sulle prestazioni atletiche e più sull'idea che l'attività fisica sia accessibile a tutti, senza la pressione dei risultati: un posizionamento condiviso dalla stessa Steffi Graf, che spiega di voler trasmettere un rapporto con lo sport incentrato sul benessere piuttosto che sulla competizione.

Questa assunzione segna anche un cambiamento simbolico: durante la sua carriera, Graf è stata associata a un importante produttore internazionale di attrezzature sportive, e vederla oggi incarnare un marchio privato dimostra come i codici della sponsorizzazione sportiva si stiano ridefinendo, persino per le leggende più affermate.

Padel Come Lidl sta trasformando Crivit in un marchio sportivo a tutti gli effetti con Steffi Graf

Una collezione concepita come un vero e proprio lancio di prodotto, non semplicemente come un prodotto su licenza.

La gamma di padel comprende una racchetta di alta gamma, la "12K Carbon Pro", al prezzo di 74,99 €, accompagnata da un set di tre palline "Tournament Pro" a 4,99 €. Questi prodotti, disponibili in esclusiva su Lidl.fr dal 29 luglio 2026, non sono solo un modo per apporre un nome famoso sulla confezione: Lidl Francia sottolinea che Graf ha partecipato alla progettazione tecnica dell'attrezzatura, non solo al suo marketing. Questo coinvolgimento diretto nello sviluppo del prodotto mira a conferire legittimità sportiva a un marchio ancora percepito come generalista, in modo simile a quanto già iniziato con la linea Parkside DIY, sponsorizzata da Arnold Schwarzenegger a partire dal 2023 con una strategia di campagna internazionale analoga.

Secondo il management del gruppo, questo posizionamento di fascia alta riflette un obiettivo ben preciso: offrire attrezzature sportive di alta qualità a prezzi significativamente inferiori alla media di mercato, rivolgendosi a un pubblico ampio, indipendentemente dall'età o dal livello di abilità. Questa strategia di riposizionamento per Crivit, lanciata a metà del 2025, mira a consolidare il marchio come punto di riferimento per l'attività fisica accessibile in Europa, anziché limitarsi a considerarlo semplicemente una linea di prodotti economici e funzionali.

Padel Come Lidl sta trasformando Crivit in un marchio sportivo a tutti gli effetti con Steffi Graf

Perché il padel, e perché proprio ora?

La scelta del padel non è casuale. Questo sport sta vivendo una crescita esplosiva in Francia, con un aumento annuo di circa il 30% dal 2020 e oltre un milione di giocatori tesserati. Anche i dati relativi alle licenze ufficiali seguono la stessa traiettoria, con un incremento del 130% in tre anni, e il numero di club e campi è aumentato vertiginosamente nello stesso periodo. Per un marchio alla ricerca di un nuovo motore di crescita, sarebbe difficile trovare un terreno più promettente: Crivit si sta affermando in un mercato ancora giovane, prima che le posizioni consolidate dei produttori tradizionali di attrezzature si stabilizzino.

Al di là del clamore mediatico legato a Steffi Graf, le specifiche tecniche della "12K Carbon Pro" riflettono un autentico desiderio di offrire un prodotto credibile dal punto di vista sportivo. La racchetta presenta una struttura in carbonio 12K, progettata per una lunga durata, con una forma a goccia e un bilanciamento neutro pensato per combinare potenza e maneggevolezza. Pesa circa 370 grammi, con una tolleranza di dieci grammi, e il suo nucleo in schiuma ad alta densità mira a migliorare la precisione del tocco di palla. La racchetta incorpora anche un sistema di rinforzo strutturale per ottimizzare il trasferimento di potenza, nonché un sistema antivibrazione progettato per ridurre l'affaticamento muscolare durante la partita. Per quanto riguarda la finitura, vanta un rivestimento opaco con dettagli argentati e una presa d'aria arancione nella testa, completata da un'impugnatura antiscivolo, un cinturino da polso e una copertura protettiva in neoprene.

È interessante notare che il prezzo pubblicizzato varia a seconda del mercato: mentre la racchetta viene venduta a 74,99 € in Francia, alcune fonti riportano un prezzo più vicino ai 59,99 € in altri mercati europei, il che rimane coerente con la consueta filosofia low cost di Lidl, per cui i prezzi possono variare leggermente da un paese all'altro.

Anche le palline che accompagnano la racchetta sono tecnicamente avanzate: beneficiano dell'approvazione ufficiale della Federazione Internazionale di Padel (FIP), una garanzia di conformità agli standard di gara, e si basano su un'alta percentuale di lana nella loro composizione per assicurare una buona elasticità nel tempo.

Padel Come Lidl sta trasformando Crivit in un marchio sportivo a tutti gli effetti con Steffi Graf

Una dimensione familiare e intergenerazionale deliberata

Il messaggio che accompagna il lancio va ben oltre il prezzo o le pure prestazioni. Il responsabile marketing di Lidl sottolinea l'idea di rendere uno stile di vita attivo accessibile quotidianamente, senza sacrificare qualità o prestazioni, puntando a un pubblico ampio indipendentemente da età, livello di forma fisica o esperienza sportiva pregressa.

Steffi Graf, dal canto suo, sottolinea la dimensione sociale e intergenerazionale degli sport con racchetta. Menziona, in particolare, la sua vita con Andre Agassi, con il quale condivide il desiderio di rimanere attiva e affrontare nuove sfide, evidenziando al contempo come il padel, al pari del pickleball, offra l'opportunità di riavvicinarsi a familiari e amici, compresi i propri figli. Questa argomentazione, più incentrata sulla socializzazione che sulla competizione, si inserisce nella strategia di democratizzazione già sottolineata in occasione del lancio iniziale della campagna "Find Your Move" pochi mesi prima.

Un sistema riproducibile, sport dopo sport

L'accordo con Graf conferma in sostanza un metodo già impiegato con Giroud qualche settimana prima. Il processo si ripete quasi identico in ogni fase: una figura sportiva riconosciuta e genuinamente coinvolta nella progettazione del prodotto, uno sport scelto per il suo potenziale di crescita piuttosto che per la sua reputazione consolidata, prezzi significativamente inferiori a quelli dei marchi specializzati e una distribuzione esclusiva che reindirizza il traffico al sito web del distributore. Su quest'ultimo punto, la racchetta Crivit si posiziona a un prezzo fino a cinque volte inferiore rispetto a quello dei modelli offerti da marchi come HeadAdidas o Bullpadeli cui prezzi generalmente variano tra i 180 e i 390 euro.

Non si tratta quindi di una strategia di marketing isolata, bensì di un modello che Lidl sembra voler industrializzare categoria per categoria, affidandosi ad ambasciatori ritenuti credibili piuttosto che alla semplice notorietà.

La portata internazionale dell'operazione conferma questo slancio crescente. In Germania, Crivit diventa partner ufficiale della comunità e partner commerciale ufficiale di un palco del circuito professionale. Premier Padel A Düsseldorf, ciò riflette la volontà di investire anche nelle sponsorizzazioni di eventi, e non solo nella vendita di attrezzature. Sui social media, Lidl Francia indica inoltre che l'accordo con Steffi Graf si estende a oltre trenta paesi, un'ambizione che concorrenti come Carrefour o Leclerc non sembrano intenzionati a replicare con i propri marchi.

Franck Binisti

Franck Binisti ha scoperto il padel al Club des Pyramides nel 2009 nella regione parigina. Da allora, il padel fa parte della sua vita. Lo vedi spesso in tournée in Francia per coprire i principali eventi di padel francesi.

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