Sarà interessante capire come i diversi attori e strumenti, ovvero giocatori, club, aziende, prodotti e immagini, abbiano co-costruito la pratica del padel e il mercato associato.

Abbiamo visto gli elementi necessari per l'emergere di una pratica sociale da un punto di vista teorico. Tuttavia questo è possibile grazie a un fattore comune che è l'individuo. In effetti, l'individuo consentirà di interconnettere i vari elementi permettendo la costruzione di una pratica sociale. Se prendiamo l'esempio del nordic walking, possiamo identificare diversi attori per sviluppare questa pratica.

Prima di tutto le reti di comunità, infatti, Shove e Pantzar (2005), mostrano che "le fitte reti di comunità sportive finlandesi fornivano un contesto in cui si poteva inventare il nordic walking, e gli ingredienti (in termini di immagini, materiali e know-how già esistenti) aiuteranno in questo. "(P55). Le comunità coinvolte nello sviluppo di padel in Francia, come i club, offrendo un modo per incontrare altre persone e creare così una rete di atleti, siti web che offrono giocatori padel trovare altri giocatori ma anche tornei che permettano di acquisire un nome nell'emergere di questa nuova pratica in Francia.

Inoltre, molte associazioni e organizzazioni sono inizialmente essenziali per la creazione e la costituzione di un nuovo sport in un territorio. In effetti, questo è stato il caso del nordic walking con la sua fondazione nel Regno Unito grazie ad organizzazioni come "Association of Randonneurs, fondata nel 1905" ma anche "una serie di riviste specializzate e un'enorme infrastruttura di sentieri. guide, mappe e itinerari pubblici e popolari ”. Così, l'emergere di una nuova pratica passa attraverso questi diversi attori che sono certamente minimi all'inizio ma essenziali. Lo troviamo con il padel, dove la costruzione di piccole infrastrutture come club o campi self-service ma anche con la costruzione di un vero e proprio movimento sulle reti e la creazione della più grande rivista di padel in Francia " Padel Magazine ", Consentire alle persone che desiderano saperne di più su questo sport di accedere a tutti i tipi di informazioni.

Il prodotto è per ogni pratica un prodotto di punta indispensabile per poter sviluppare lo sport e parteciparvi. Per il nordic walking, Shove e Pantzar sottolineano: “Coloro che sono coinvolti nel tentativo di promuovere la pratica, principalmente distributori di bastoncini importati, hanno una serie di teorie sul motivo per cui questo è. ”(P55), infatti, i fornitori sono gli attori chiave nell'emergere della pratica, consentono di importare o acquistare prodotti da produttori locali al fine di consentire ai singoli di beneficiare dei materiali.

In questo caso, il prodotto di punta del nordic walking sono i bastoncini, ma per il padel saranno necessari diversi prodotti come, ad esempio, una racchetta, palloni o abbigliamento sportivo. Pertanto, i fornitori promuovono la realizzazione di una nuova pratica ma anche, come menzionato nella parte (1.3), gli investitori.

Come sottolineano Shove e Pantzar (2005), "Pensando allo sviluppo del nordic walking, è importante considerare la circolazione di immagini, materiali e abilità all'interno e tra diversi paesi e culture" (P56), perché in effetti è difficile capire perché questa pratica sia stata reinventata e perché abbia avuto così tanto successo anni dopo. Possiamo porci la stessa domanda per il padel, dove una moltitudine di sport con la racchetta esisteva già e stavano lottando per svilupparsi ad eccezione del tennis. Riguardo padel che è fortemente paragonabile all'emergere del nordic walking, possiamo aspettarci un forte sviluppo quando questa pratica sportiva rispetta questa teoria.

In effetti, l'aggiunta di un nuovo sport con la racchetta sul territorio francese non è cosa facile. Solo come Suchman et al (1999) mostrano, "lo sviluppo dei sistemi non è dovuto alla creazione di oggetti significativi, ma alla produzione culturale di nuove forme di pratica" (P58), ad es. che l'immagine della pratica è un attore molto più importante della pratica stessa. Ciò dimostra che la pratica può essere trasmessa e diventare una pratica sociale solo se la sua immagine rispetta i 3 elementi della teoria della pratica sociale che sono materiali, significati e abilità.

Inoltre, tutte le decisioni e azioni intenzionali, come ad esempio la produzione, la pubblicazione di articoli, la costruzione di infrastrutture, il subentro della pratica da parte di istituzioni solide (FFT) ma anche la trasmissione della pratica da comunità e giocatori, spiegano ampiamente il successo dell'emergere di questa nuova pratica che è il padel.

Come affermato da Shove e Pantzar (2005) nel loro articolo, "Non è un caso che la copertura mediatica sia stata buona o che la quota di mercato dei bastoncini da nordic walking in Europa centrale sia" particolarmente forte "" (P59), infatti, se vengono rispettati tutti gli elementi della creazione di una pratica, e se i diversi attori consentono l'interconnessione di questi elementi (materiali, significati e competenze), copertura mediatica e popolarità della pratica dovrebbe svilupparsi rapidamente.

Lo vediamo con il padel dove questa nuova pratica sportiva ha già avuto l'opportunità di essere coperta dai media, in particolare dai più grandi canali quotidiani come BFM TV o canali sportivi francesi. Ciò dimostra che l'emergere di questa nuova pratica ha seguito le regole teoriche della creazione di una nuova pratica sociale e può d'ora in poi aspettarsi l'intervento di nuovi attori che ne consentano lo sviluppo.

Tanguy Le Roux

Studente del Master 2 imprenditorialità e innovazione presso IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT di Parigi e appassionato di sport, ho deciso di dedicare la mia tesi di fine studi alla nascita di padel in Francia come pratica sportiva e sociale e lo sviluppo del mercato associato. Avendo vissuto 22 anni in Marocco e 5 anni in Francia, sono lieto di poter condividere le mie capacità.

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