Cira Lô , ex giocatore professionista di pallamano come portiere, ora è  Responsabile delle attivazioni di marketing CPS (tennis, padel, pallamano, pallavolo)  chez  ASICS Lei torna per Padel Magazine sulla strategia complessiva del marchio attorno al padel, sulle sue ambizioni a lungo termine e sul ruolo crescente di questa disciplina nel panorama sportivo.

 ASICS e padel: una disciplina in rapida espansione 

 ASICS ha già una forte presenza nel tennis e nel running. Che ruolo gioca attualmente il padel nella strategia complessiva del marchio? 
Per il marchio, il padel è percepito come un  pratica emergente , sempre più popolare. È un'attività  accessibile e divertente , che ci consente di raggiungere un pubblico molto lontano dallo sport tradizionale, il che si adatta perfettamente alla nostra strategia.

 Il padel è uno sport in rapida crescita, soprattutto in Europa e in Francia: in che modo ASICS supporta questo sviluppo? 
Il padel viene spesso giocato con prodotti non adatti, che possono compromettere le prestazioni o causare infortuni. Vogliamo  riaffermare il padel come sport a sé stante , che richiede a  attrezzature tecniche specifiche Per questo abbiamo sviluppato una gamma dedicata, pensata per offrire  stabilità e mobilità ottimali .

 Quali investimenti concreti state facendo per accelerare in questo mercato? 
Innanzitutto, sfruttiamo il nostro  know-how tecnico  per offrire prodotti sviluppati specificamente per il padel, e non solo per le varianti tennistiche. Collaboriamo quindi con  gli attori chiave dell'ecosistema  : rivenditori specializzati, club partner e media dedicati come Padel Magazine.
Abbiamo anche lanciato il  "Padel Notti” , serate di scoperta in un locale parigino destinate a personalità di ogni ceto sociale. Infine, supportiamo  giocatori migliori  come  Miguel Yanguas ,  Giorgio Nieto  ou  Jessica castello , così come circa dieci  talenti emergenti in tutta Europa .

 Prodotti e innovazione: il padel al centro dello sviluppo tecnico 

 Quali sono le principali innovazioni di prodotto nella gamma padel? 
Le  chaussures  sono il cuore delle nostre innovazioni. A dicembre lanceremo un  nuova scarpa da padel  offrendo a  vantaggio di velocità , un  maglia respiratoria  e  suola specifica , progettato per giocatori esplosivi come  Coki Nieto Offriamo anche un  gamma tessile coordinata , adattato alle esigenze del padel moderno.

 In cosa i vostri modelli si differenziano dalle scarpe da tennis? 
La presa è la differenza principale. Abbiamo progettato un  suola specifica  a padel con:

  1. dai  galloni diagonali  per una presa ottimale
  2. La  Tecnologia X-Groove  nell'avampiede per una maggiore flessibilità
  3. Deux  zone pivot  per rotazioni fluide

 Stai pensando di ampliare la tua gamma ad altri prodotti? 
Restiamo concentrati sul  scarpe e tessuti , dove portiamo un vero  valore aggiunto tecnico Lavoriamo con i nostri atleti per migliorare costantemente i nostri prodotti, al fine di offrire  la migliore gamma possibile a tutti i livelli di pratica .

 Un approccio adattato a ogni mercato 

 ASICS è più rivolta ai giocatori professionisti o ai dilettanti? 
Chi siamo  adattiamo la nostra comunicazione al grado di maturità del mercato In Spagna, dove il padel è già molto sviluppato, collaboriamo con atleti di fama. In Francia, continuiamo a privilegiare il  sviluppo di base  e supporto per i professionisti.

 Lo sviluppo del padel in Francia 

 Come vedi l'evoluzione del padel in Francia? 
Il padel è dentro  in forte espansione  e prendi  professionalizzata . L'apparenza di  strutture di alto livello  come  Centro nazionale di Vichy per l'educazione nazionale  ne è la prova. Osserviamo anche l'emergere di un  nuova generazione di giocatori , meglio supervisionati e più competitivi. Questi sviluppi contribuiscono alla creazione di un  vera cultura di alto livello .

 Quali sono i settori prioritari per il mercato francese? 
Innanzitutto,  sostenere la divulgazione  sport attraverso  eventi e influenza Quindi, promuovi il suo  raggiungere la maturità , in particolare attraverso la professionalizzazione dei giocatori e lo sviluppo di  strutturare partnership  con atleti e tornei importanti.

 Padel a medio termine 

 Quali sono le ambizioni di ASICS per il padel a medio termine? 
Noi desideriamo  consolidare la nostra leadership  sul segmento premium e  contribuire alla crescita sostenibile del mercato Questo sarà un segno di maturità per la disciplina.

 Il padel può diventare uno sport importante, paragonabile al tennis? 
È un'ambizione realistica, anche se il tennis rimane uno sport storicamente radicato in Francia. Il padel ha un  enorme potenziale , ma deve trovare il suo  a modo suo , senza definirsi esclusivamente attraverso il confronto.

 ASICS ha mai sperimentato uno sviluppo simile in un altro sport? 
Sì, in una certa misura.  lancio della corsa  in Francia negli anni '1990 presenta delle somiglianze con ciò che il padel sta vivendo oggi: uno sport accessibile, amichevole e in piena strutturazione.

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