Cira Lô, ex giocatore professionista di pallamano come portiere, ora è Responsabile delle attivazioni di marketing CPS (tennis, padel, pallamano, pallavolo) chez ASICSLei torna per Padel Magazine sulla strategia complessiva del marchio attorno al padel, sulle sue ambizioni a lungo termine e sul ruolo crescente di questa disciplina nel panorama sportivo.

ASICS e padel: una disciplina in rapida espansione

ASICS ha già una forte presenza nel tennis e nel running. Che ruolo gioca attualmente il padel nella strategia complessiva del marchio?
Per il marchio, il padel è percepito come un pratica emergente, sempre più popolare. È un'attività accessibile e divertente, che ci consente di raggiungere un pubblico molto lontano dallo sport tradizionale, il che si adatta perfettamente alla nostra strategia.

Il padel è uno sport in rapida crescita, soprattutto in Europa e in Francia: in che modo ASICS supporta questo sviluppo?
Il padel viene spesso giocato con prodotti non adatti, che possono compromettere le prestazioni o causare infortuni. Vogliamo riaffermare il padel come sport a sé stante, che richiede a attrezzature tecniche specifichePer questo abbiamo sviluppato una gamma dedicata, pensata per offrire stabilità e mobilità ottimali.

Quali investimenti concreti state facendo per accelerare in questo mercato?
Innanzitutto, sfruttiamo il nostro know-how tecnico per offrire prodotti sviluppati specificamente per il padel, e non solo per le varianti tennistiche. Collaboriamo quindi con gli attori chiave dell'ecosistema : rivenditori specializzati, club partner e media dedicati come Padel Magazine.
Abbiamo anche lanciato il "Padel Notti”, serate di scoperta in un locale parigino destinate a personalità di ogni ceto sociale. Infine, supportiamo giocatori migliori come Miguel Yanguas, Giorgio Nieto ou Jessica castello, così come circa dieci talenti emergenti in tutta Europa.

Prodotti e innovazione: il padel al centro dello sviluppo tecnico

Quali sono le principali innovazioni di prodotto nella gamma padel?
Le chaussures sono il cuore delle nostre innovazioni. A dicembre lanceremo un nuova scarpa da padel offrendo a vantaggio di velocità, un maglia respiratoria e suola specifica, progettato per giocatori esplosivi come Coki NietoOffriamo anche un gamma tessile coordinata, adattato alle esigenze del padel moderno.

In cosa i vostri modelli si differenziano dalle scarpe da tennis?
La presa è la differenza principale. Abbiamo progettato un suola specifica a padel con:

  1. dai galloni diagonali per una presa ottimale
  2. La Tecnologia X-Groove nell'avampiede per una maggiore flessibilità
  3. Deux zone pivot per rotazioni fluide

Stai pensando di ampliare la tua gamma ad altri prodotti?
Restiamo concentrati sul scarpe e tessuti, dove portiamo un vero valore aggiunto tecnicoLavoriamo con i nostri atleti per migliorare costantemente i nostri prodotti, al fine di offrire la migliore gamma possibile a tutti i livelli di pratica.

Un approccio adattato a ogni mercato

ASICS è più rivolta ai giocatori professionisti o ai dilettanti?
Chi siamo adattiamo la nostra comunicazione al grado di maturità del mercatoIn Spagna, dove il padel è già molto sviluppato, collaboriamo con atleti di fama. In Francia, continuiamo a privilegiare il sviluppo di base e supporto per i professionisti.

Lo sviluppo del padel in Francia

Come vedi l'evoluzione del padel in Francia?
Il padel è dentro in forte espansione e prendi professionalizzata. L'apparenza di strutture di alto livello come Centro nazionale di Vichy per l'educazione nazionale ne è la prova. Osserviamo anche l'emergere di un nuova generazione di giocatori, meglio supervisionati e più competitivi. Questi sviluppi contribuiscono alla creazione di un vera cultura di alto livello.

Quali sono i settori prioritari per il mercato francese?
Innanzitutto, sostenere la divulgazione sport attraverso eventi e influenzaQuindi, promuovi il suo raggiungere la maturità, in particolare attraverso la professionalizzazione dei giocatori e lo sviluppo di strutturare partnership con atleti e tornei importanti.

Padel a medio termine

Quali sono le ambizioni di ASICS per il padel a medio termine?
Noi desideriamo consolidare la nostra leadership sul segmento premium e contribuire alla crescita sostenibile del mercatoQuesto sarà un segno di maturità per la disciplina.

Il padel può diventare uno sport importante, paragonabile al tennis?
È un'ambizione realistica, anche se il tennis rimane uno sport storicamente radicato in Francia. Il padel ha un enorme potenziale, ma deve trovare il suo a modo suo, senza definirsi esclusivamente attraverso il confronto.

ASICS ha mai sperimentato uno sviluppo simile in un altro sport?
Sì, in una certa misura. lancio della corsa in Francia negli anni '1990 presenta delle somiglianze con ciò che il padel sta vivendo oggi: uno sport accessibile, amichevole e in piena strutturazione.

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