Alexis Fifuentes usa ilAnalisi PESTEL. Questa analisi ci consente di anticipare le influenze che hanno un impatto sul nostro mercato di riferimento. Questa analisi può quindi aiutare perfettamente tutti i leader di progetto, i marchi o gli attori del padel analizzare un mercato.

Politica :

La politica sportiva nazionale è strutturata attorno a quattro aree di azione:

Lo sviluppo dello sport per tutti, rivolto al pubblico più lontano dallo sport.

Organizzazione di sport di alto livello, la Francia è ancora una nazione sportiva riconosciuta grazie all'importante allenamento dei migliori atleti. Rimane versatile nella maggior parte degli sport avendo strutture come CREPS che forniscono qualità di infrastrutture sportive per i giovani e il loro supporto nello sport ad alte prestazioni.

La Francia ha anche l'INSEP che è la continuità della preparazione sportiva in questi giovani sportivi.

Prevenzione attraverso lo sport: per diversi anni, Europa e Francia hanno incoraggiato la pratica dello sport principalmente per i suoi benefici per la salute. Sono state messe in atto campagne di sanità pubblica, come il Piano nazionale per l'alimentazione e la salute, che mira a migliorare la salute della popolazione e combattere molte malattie come il diabete e l'obesità. Possiamo osservarlo attraverso messaggi sulla salute, annunci di cibo o siti su dieta e fitness.

Promozione delle professioni sportive: è particolarmente sviluppata grazie all'assistenza al lavoro CNDS (Centro Nazionale per lo Sviluppo dello Sport) che consiste nel sostenere finanziariamente nuovi progetti in CDI all'interno di qualsiasi associazione avente lo status di "sport" . Il loro obiettivo prioritario è perpetuare l'occupazione al termine dell'aiuto CNDS.

Economico:

Secondo l'FPS, il mercato dominante per gli articoli sportivi è il Nord America con l'40%. L'Europa detiene la seconda posizione con 30%, quindi l'Asia con 19% della quota di mercato. La Francia è in seconda posizione dietro la Germania.

Il settore economico dello sport non è trascurabile. In effetti, l'aumento della spesa sportiva tra 2005 e 2012 è di circa 19%. Va anche tenuto conto del fatto che in termini di mercati, il segmento di articoli e abbigliamento sportivo occupa 4esimo classifica mondiale del mercato dei beni di consumo.

Dal grafico, possiamo vedere che lo sport nella spesa ricreativa all'aperto è la progressione più importante tra 1960 e 2015.

La spesa per gli sport all'aria aperta è in aumento della media annua dell'4,2%. All'interno di questo consumo, troviamo due terzi di queste spese che corrispondono all'acquisto di biciclette e articoli sportivi. L'ultimo terzo riguarda le spese relative alle iscrizioni in club, associazioni sportive.

Possiamo quindi renderci conto che il posto dello sport in Francia è sempre più importante e che i francesi sono sempre più impegnati nelle attività sportive. Questo aumento può essere spiegato in particolare dagli sport che si stanno sviluppando sempre più come la corsa o il fitness.

Sociologico:

Da un punto di vista sociologico, dobbiamo tenere conto del fatto che le famiglie hanno sempre più tempo libero rispetto agli anni 1960. Grazie alle grandi misure sociali del popolare fronte di 1936, i francesi hanno due settimane di ferie retribuite e una riduzione della settimana lavorativa di 40 ore anziché 48 ore. Per saperlo oggi, abbiamo cinque settimane di ferie retribuite e una riduzione dell'orario di lavoro a 35h in 2000.

Secondo INSEE, un numero leggermente inferiore di donne (45%) rispetto agli uomini (50%), di età pari o superiore a 16 e residente nella Francia metropolitana, riferisce di aver praticato almeno un'attività fisica e sportiva negli ultimi 12 anni mesi.

La percentuale di donne che partecipano ad attività sportive rimane complessivamente stabile durante la loro vita, scende solo da 65 anni, il che non è il caso degli uomini in cui la loro frequenza di praticare sport diminuisce gradualmente.

Un altro fattore da tenere in considerazione per quanto riguarda i diplomi, 21% di donne e 32% di uomini senza diplomi dichiara di praticare un'attività fisica e sport contro rispettivamente 63 e 66% di laureati Bac + 2.

En

Campo di applicazione: persone di età pari o superiore a 16 anni che vivono in famiglie normali nella Francia continentale.

Possiamo quindi notare che la disparità tra uomo e donna sulla pratica sportiva tende a diminuire. Le donne praticano più sport di prima e i francesi sono più consapevoli dei benefici che possono apportare loro.

Infine, il fenomeno della moda deve essere preso in considerazione anche quando indossa una tuta da ginnastica quotidiana. Solo l'39% dei tessuti sportivi e l'38% delle scarpe sportive sono destinati all'uso sportivo. Questa tendenza della moda è reciproca nel senso che essa stessa può influenzare una pratica sportiva (esempio di fitness).

Tecnologico:

La Francia è uno dei paesi leader in termini di innovazione, la sua capacità di trasformare le loro idee in prodotti o servizi proviene dai loro istituti di ricerca, università e industrie.

L'innovazione tecnologica francese può anche imporsi in altri settori, cerca di trasformare il modo di consumare lo sport come realtà virtuale o Esport.

Tuttavia, questo per alcuni marchi come il tennis deve essere qualcosa che deve avere un fine in sé. Secondo il regista Eric Babolat, l'innovazione deve essere utilizzata per sviluppare la pratica, sia per il giocatore principiante che per il giocatore di alto livello.

Decathlon stesso ha un proprio laboratorio di ricerca che conta i ricercatori 50 e gli ingegneri 530 che lavorano su nuovi concetti. Decathlon registra una media di quaranta brevetti all'anno.

ecologico :

Possiamo notare dalla tabella che le materie prime importate sono in accelerazioni nette (+ 5,5% dopo + 0,3%), non è inferiore per i prezzi in euro del petrolio (+ 10,9% dopo + 9.8% in aprile).

Inoltre, il cambiamento dei modelli meteorologici potrebbe avere un forte impatto sul commercio in generale. In effetti, il riscaldamento globale aumenta sempre di più la temperatura e crea turni stagionali. Ciò potrebbe rappresentare minacce a lungo termine perché non saremmo in grado di anticipare correttamente gli stessi cambiamenti stagionali per i meteorologi. La produzione e la gestione delle scorte in base alle stagioni potrebbero essere fatte in modo casuale.

Legale:

Per quanto riguarda la legalità, questo fattore influisce molto poco sullo sport. È necessario tenere conto della creazione di associazioni, club e sindacati sportivi in ​​1940 che hanno le loro regole.

Lo stato e il ministero dello sport intervengono in più leggi e regolamenti.

Il caso di padel il tennis è da tenere in considerazione, infatti è soggetto ai regolamenti della federazione francese di tennis perché sono loro che hanno le "leve" e i finanziamenti necessari per aiutare questo sport con la racchetta che si sta sviluppando. Per il momento il padel non può liberarsi completamente dalla FFT e deve vivere in simbiosi con essa. Negli anni a venire, i regolamenti si evolveranno per rendere questo sport completamente autonomo.

Alexandre Cifuentes

Alexandre Cifuentes studia economia. Ha deciso di intervenire sull'attività di padel e nel mercato sportivo in generale. Ci permette di conoscere il padel nella sua interezza.

Sullo stesso argomento