Lo scorso febbraio, Décathlon ha lanciato il suo nuovo marchio dedicato al 100% padel : KUIKMA.

Una strategia rischiosa quando si conosce la potenza di Artengo in mezzo padel. Ma una strategia assunta dal brand francese che voleva avere un marchio dedicato padel e solo con l'ambizione di offrire ciaspole di padel qualità.

Con un team tecnico e di comunicazione in tutto il padel, Décathlon ha scommesso in grande perché ha rischiato di stravolgere il marchio Artengo, che fino ad allora offriva racchette di padel.

Il minimo che possiamo dire è che l'inizio ha avuto successo. Le racchette da neve sono molto popolari e ci sono persino scorte in alcuni negozi francesi. Questo è il successo del lancio del marchio.

Décathlon offre già più di 40 marchi propri, ma con KUIKMA è solo il secondo marchio nel campo degli sport con racchetta. Artengo non offrirà più le ciaspole da padel.

Nel 2018, secondo il sito spagnolo PALCO23, sarebbero state 124.000 le racchette padel vendute in Spagna e 171.000 racchette Artengo nel mondo. Decathlon ha quindi scommesso sul padel offrendogli il proprio marchio.

Décathlon si sta chiaramente diversificando creando marchi dedicati a settori sportivi molto specifici. Questo è il caso di KUIKMA, ma abbiamo avuto anche Tarmal, Allsix e infine Atork nel campo degli sport di squadra. Tutti questi prodotti erano stati precedentemente trovati con il noto marchio Kipsta.

KUIKMA non è quindi un fenomeno isolato e il suo successo non è una coincidenza.

Franck Binisti

Franck Binisti scopre il padel al Club des Pyramides nel 2009 nella regione parigina. Da padel fa parte della sua vita. Lo vedi spesso in tournée in Francia per coprire i principali eventi di padel français.

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