Il tennis sta attualmente attraversando un periodo complicato sia a livello nazionale che internazionale. L'obiettivo qui è analizzare le tendenze sociologiche del tennis. Vedrai che questa analisi deve consentire l'universo di padel  per sfruttare l'esperienza tennistica per non cadere nelle stesse trappole e permettergli di prepararsi per il futuro.

La pratica dei licenziatari

Dovresti sapere che l'93% dei licenziatari si allena almeno una volta alla settimana. Questa statistica si unisce anche a tassi osservabili in altre federazioni sportive come il badminton. Di questi, 41% gioca due volte a settimana.

65% dei laureati ha beneficiato di corsi tenuti da un insegnante. Di quei licenziatari che seguono corsi, 79% sono donne e 78% appartiene a una fascia di età di 18-34 anni.

La federazione francese di tennis giudica l'40% dei giocatori che fanno almeno una partita durante l'anno sportivo.

Concludiamo quindi che esiste una pratica del tennis che si intensifica o per la competizione o più personalmente con una pratica più regolare, possiamo vedere attraverso i giocatori che fanno più partite in competizione di in precedenza e un aumento dei singoli corsi

Monitoraggio del tennis nei media

Per seguire le notizie del tennis, i siti Web sono ora uguali alla televisione. Questa digitalizzazione si riflette anche nel posto dei social network e delle applicazioni mobili che sono davanti alla televisione. Possiamo notare una vera differenza generazionale nell'uso dei media.

I social network influenzano principalmente gli anni 18 / 24. L'uso di Internet è più anni 25 / 34, infine la TV rimane il media preferito 45 / 54 anni.

Monitoraggio del tennis nei media

Per seguire le notizie del tennis, i siti Web sono ora uguali alla televisione. Questa digitalizzazione si riflette anche nel posto dei social network e delle applicazioni mobili che sono davanti alla televisione. Possiamo notare una vera differenza generazionale nell'uso dei media.

I social network influenzano principalmente gli anni 18 / 24. L'uso di Internet è più anni 25 / 34, infine la TV rimane il media preferito 45 / 54 anni.

Se prendiamo i media televisivi per seguire il tennis, la televisione francese è in cima ai canali più visti seguiti dal canale + gruppo e quindi da BeIN e dal team.

France Télévision rimane l'emittente storica di Roland Garros, della Coppa Davis e della Fed Cup, è la catena più seguita dai licenziatari.

Gli altri tre canali ottengono i migliori risultati del pubblico negli uomini e negli anni 18-24.

Per quanto riguarda le notizie sul tennis, i risultati dei tornei e il follow-up dei giocatori, questa è una delle principali preoccupazioni dei licenziatari. I siti che vengono visitati di frequente sono team.fr, FFT.fr e Eurosport.

Per i social network, l'33% dei licenziatari li utilizza prima per guardare i contenuti dei giocatori, vedere le pagine FFT e poi i marchi di tennis.

Infine, il licenziatario è alla ricerca di informazioni per facilitare la sua pratica. Gli anni 18-24 sono i più esigenti di questo tipo di informazioni.

La priorità nella consultazione del sito web della FFT è quella di poter prenotare un campo nel suo club. Tutti i club si sono evoluti verso questo approccio e sempre meno procedono con una prenotazione alla reception con il segretario.

Tieni traccia dei tornei dei giocatori ATP 

Dovresti sapere che 64% dei licenziatari ha partecipato ad un torneo di tennis negli ultimi dodici mesi. 33% è per tornei amatoriali, 32% Roland-Garros.

84 € è il budget medio per partecipare a un evento nei tornei. Le generazioni più giovani spendono meno degli anziani a causa del potere d'acquisto inferiore.

Abitudini di consumo

La frequenza media di rinnovo di una racchetta da tennis tra i licenziatari è di 3 anni e 3 mesi. I giovani anni 18-24 tendono a rinnovarsi più frequentemente rispetto agli anziani.

Quando si rinnova una racchetta, il prezzo medio di questa racchetta è di 135 €. 38% dei licenziatari acquista una racchetta tra 100 e 150 €, 46% tra 150 e 200 € e 13% acquista una racchetta con più di 200 €.

Questo fattore di budget è importante da tenere in considerazione perché ci mostra che la maggior parte dei licenziatari acquista una racchetta di "buone qualità" più adatta alla concorrenza.

Dal grafico, ci rendiamo conto che il comportamento di acquisto dipende molto dal comfort e dalle caratteristiche tecniche della racchetta, il prezzo e la durata del prodotto sono anche fattori da tenere in considerazione. Il marchio e l'estetica della racchetta non sono fattori di influenza abbastanza forte per l'acquisto di una racchetta.

Possiamo osservare che i 3 marchi leader sono Wilson, babolat et head in termini di notorietà. I marchi meno rappresentativi sono Prince, Artengo, Technifibre, Dunlop, Yonex, Pro Kennex.

Possiamo vedere che le racchette da tennis vengono più spesso acquistate nei supermercati specializzati in multisport e che Decathlon rimane il leader rispetto ad altri marchi. La vendita di ciaspole resta ancora la maggioranza nei negozi specializzati. Questo dimostra che il tennista è ugualmente alla ricerca di una racchetta dove possa essere "certo" di avere consigli da parte del venditore e una scelta più ampia in termini di gamme che gli vengono offerte.

Tipologia di licenziatari

Possiamo osservare le famiglie di professionisti 6 presso i licenziatari.

Innanzitutto la felice categoria di concorrenti rappresenta l'23% dei licenziatari. I suoi motivi sono relax, divertimento, passione e competizione. È inferiore alla media rispetto al budget medio della racchetta da tennis ma è un concorrente appassionato.

Il duro è molto competitivo, il tennis è una vera passione, ed è sempre alla ricerca di prestazioni, rappresenta l'18% dei licenziatari. Questa categoria riguarda più generazione 18-24 e 45-54 anni, gioca almeno tre volte alla settimana.

Le palline verdi riguardano l'17%, le loro motivazioni sono il rilassamento, la salute, sono essenzialmente le donne e i giovani praticanti.

Il tennista 2.0 rappresenta il 17% dei licenziatari. È lì per incontrare nuove persone, migliorare la fiducia in se stessi, sono soprattutto i giovani anni 18-24 che cercano di giocare intensamente mentre usano oggetti connessi.

La compagnia è il 17% dei licenziatari, non ha particolari motivazioni, spesso sono i giocatori che si esercitano al lavoro, gioca molto occasionalmente ma pratica ancora una concorrenza superiore alla media.

Infine, la categoria di domenica ha come target 11% dei licenziatari. Inoltre non hanno motivazioni particolari, non sono concorrenti e non cercano il superamento di se stessi. Molti di loro sono nella categoria 55 e + che praticano e hanno anche una priorità abbastanza alta di questo sport.

Alexandre Cifuentes

Alexandre Cifuentes studia economia. Ha deciso di intervenire sull'attività di padel e nel mercato sportivo in generale. Ci permette di conoscere il padel nella sua interezza.