Decathlon ci aveva già detto da diverse settimane: Artengo non sarà più il marchio di riferimento nel padel per il gruppo francese. Kuikma sarà il nuovo brand al 100% dedicato padel per Decathlon. Una scelta strategica, una scelta rischiosa?

Una scelta strategica legata allo sviluppo di padel

Le padel da tempo vive le sue ore migliori. Il mondo intero sta parlando padel. Sebbene lo sport sia in circolazione dalla fine degli anni '60, il padel sta diventando oggi uno sport essenziale. In ogni caso, è l'obiettivo della Federazione Internazionale Padel, che ovviamente vuole il padel continua il suo sviluppo.
Per molti giocatori in padel, se sfortunatamente era un po 'troppo presto per il padel integra i Giochi Olimpici del 2020 a Tokyo, il padel "farà parte dei Giochi Olimpici di Parigi in 2024". Questo sembra ovvio a tutti, anche se fino ad oggi, siamo ancora lontani da quello.
In considerazione del forte sviluppo di padel Decathlon ha ritenuto opportuno offrire in tutto il mondo padel un nuovo marchio dedicato a padel. Ancora di più con il marchio Kuikma che significa "divertimento di squadra"In azteco. Se andiamo oltre, ci rendiamo conto che Kuikma può anche significare "divertimento di squadra", un termine usato nei giochi di squadra aztechi.

È un marchio il cui significato è chiaro e che ovviamente si avvicina ai valori di padel. Buona scelta (e idea) da Decathlon.

Una strategia ponderata

D'altra parte, questo cambiamento di marchio da Artengo a Kuikma può influire sulle vendite future?

Non facile. In ogni caso, questa è una scommessa calcolata e considerata da parte di Decathlon. Sì Artengo è un marchio ben noto a Decathlon, sì Artengo è un marchio leader nel padel in Spagna, ma sì anche Artengo non è un marchio al 100% padel. E rispetto ai suoi concorrenti, questo può essere un ostacolo a un certo punto.

Mentre Artengo è uno dei leader nel padel per principianti e giocatori intermedi, Decathlon decide così di creare questo nuovo marchio Kuikma. Un nuovo brand che prenderà il via il 6 febbraio a Lille dopo la conferenza stampa organizzata da Decathlon.

La riflessione di Kuikma non sembra risalire a ieri. Caso o no, notiamo che Artengo aveva già lanciato un modello di padel sotto il nome di Kuikma. Palloni che vengono ancora venduti altrove a Decathlon in Spagna. È stato fatto in modo premuroso? In ogni caso, questo aiuta anche a preparare i consumatori. Saranno davvero meno disorientati. E per fortuna, il modello Kuikma offre palle di padel Intermedio / alto Artengo al prezzo di 7 €…

Un altro elemento, il padel sta diventando internazionale e Decathlon desidera quindi gettare basi chiare e definite il prima possibile, prima che sia troppo tardi. Perché sì Artengo, è sicuramente un marchio popolare, ma è anche un marchio legato a prodotti low cost. Oro nel padel, vediamo che alcuni modelli superano i 200 € ... Non è facile offrire una racchetta padel Artengo a € 200…

Con Kuikma, offre a Decathlon la possibilità di proporre a lungo termine modelli più esclusivi .... Ma ovviamente, per ora, non ne sappiamo più. Sarà necessario attendere 6 il prossimo febbraio per conoscere la futura linea strategica di Decathlon.

Franck Binisti

Franck Binisti scopre il padel al Club des Pyramides nel 2009 nella regione parigina. Da padel fa parte della sua vita. Lo vedi spesso in tournée in Francia per coprire i principali eventi di padel français.

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