In primo luogo, analizzeremo l'importanza che le strutture aziendali siano visibili alla società.

I professionisti intervistati hanno tutti concordato sul fatto che il padel è un mercato privo di visibilità. A differenza del tennis, che è uno sport che fa parte della storia della Francia, il padel è uno sport ancora troppo poco conosciuto dai francesi per sperare un giorno di essere tra gli sport più praticati in Francia.

Tuttavia, la maggior parte dei professionisti è ottimista circa il suo sviluppo negli anni a venire e questo passa attraverso la visibilità pubblica di questo sport "Il passaparola sta facendo effetto, ma quello che ci manca è la visibilità per il grande pubblico, che è ancora piuttosto scarsa". In effetti, anche se grandi canali televisivi come "Canal" o "BFM" hanno presentato questo sport come un nuovo sport fiorente in Francia, troppo poche persone sono interessate da questa pratica sportiva.

Un vero interesse per lo sviluppo della comunicazione esterna

La visibilità pubblica inizia con il passaparola. In effetti, la comunicazione in tutto il padel rimane abbastanza forte internamente, ma il problema è l'accesso a questa comunicazione. In particolare, se una persona non esce con un seguace di padel, non avrà modo di essere informato della creazione di un nuovo club di padel o semplicemente qualcosa che potrebbe suscitare curiosità verso questo sport. Esistono molte pagine di informazioni sui social network o persino su riviste web come " Padel Magazine », Ma questo rimane piuttosto basso in termini di visibilità, anche se questo mezzo è la principale fonte di informazioni per tutti i giocatori e le società padel.

Pertanto, la comunicazione esterna deve essere consolidata da un'organizzazione più forte anche se la FFT ha recentemente potenziato l'attività.

Visibilità attraverso le aziende

    La visibilità implica anche la sponsorizzazione del campo e del torneo. In effetti, ogni club di padel ha per missione di rinominare ciascuna delle loro terre, fare "Denominazione", per visibilità con le aziende. Infatti, i campi sponsorizzati assumono un certo valore che è vantaggioso per il club. Inoltre, il padel è praticato da tutte le età, quindi un imprenditore viene a giocare padel su un sito sponsorizzato da un'azienda la domanda può sorgere " perchè non io ? ", aggiungendo così visibilità alle aziende ma soprattutto promuovendo il "passaparola" e la comunicazione dello sport.

Questa visibilità esterna è supportata da tutti i club di padel ma questo è ancora piuttosto basso. Tuttavia, una manciata di aziende specializzate in padel sono emersi di recente. Questo è il caso dell'azienda " Padel Sport Events ”che lavora su 3 offerte che promuovono la comunicazione di società e sport. Questa azienda fornisce copertura mediatica e supporta i club nella loro strategia di marketing e comunicazione. Inoltre, realizza eventi costruendo un campo di padel ovunque con la promozione della pratica su eventi, come ad esempio a Rolland Garros.

Questo tipo di azienda promuove la comunicazione esterna di questa pratica mostrando il padel sugli eventi a cui partecipano atleti, ovviamente, ma anche turisti, famiglie, star e investitori.

Tuttavia, secondo molti imprenditori come il signor Baptiste Poey, direttore di Padel Eventi sportivi, oltre alla scarsa visibilità, il padel potrebbe essere faramino grazie a "Una vera e solida strategia di sviluppo con un modello economico più forte".

 Tema 2: visibilità
Sviluppa la comunicazione esternao Visibilità basata sul "passaparola".

o Copertura mediatica insufficiente al pubblico in generale.

o Un'organizzazione più forte deve assumersi la responsabilità di una maggiore visibilità.

Visibilità attraverso le aziendeo La sponsorizzazione sul campo rende la pratica visibile alle aziende.

o Azienda che promuove la visibilità di questo sport attraverso le proprie attività

o Promozione di padel sui grandi eventi.

Tanguy Le Roux

Studente del Master 2 imprenditorialità e innovazione presso IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT di Parigi e appassionato di sport, ho deciso di dedicare la mia tesi di fine studi alla nascita di padel in Francia come pratica sportiva e sociale e lo sviluppo del mercato associato. Avendo vissuto 22 anni in Marocco e 5 anni in Francia, sono lieto di poter condividere le mie capacità.

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