Abbiamo visto che la nascita di un nuovo sport può essere una nuova pratica sociale, ma comporta un processo pericoloso che coinvolge diversi elementi. Vedremo che una pratica sociale può in definitiva essere un buon modo di consumarla.

In questa parte, useremo un giornale di cultura del consumatore da Shove e Pantzar (2005). Studieremo il fatto che le pratiche sono strettamente legate al consumo. Per questo il fenomeno del "nordic walking", studiato da Shove e Pantzar ci permetterà di analizzare il rapporto tra pratiche e prodotti e il modo in cui si evolvono. Il nordic walking è una camminata all'aria aperta effettuata utilizzando i bastoncini introdotti negli anni 90. Questa nuova pratica ha attratto molti paesi europei come la Finlandia, ad esempio, dove la pratica il 20% della popolazione. Questa nuova pratica è arrivata sul mercato con l'idea di riapprendere a camminare e camminare per divertimento, anche se è più difficile da accettare.

Come affermato in precedenza, per costruire una pratica sociale occorrono abilità, materiali e significati. Il prodotto essenziale per partecipare a questa pratica è il bastone che consente ai camminatori un lavoro fisico più sacro. Come dice Michael (2001) “siamo più interessati alla relazione dinamica tra i bastoni e l'immagine e le prestazioni delle pratiche che supportano. »(P48), quindi, il bastone caratterizza i materiali facendo il collegamento con le abilità e le prestazioni. Inoltre, Shove e Pantzar (2005) supportano l'idea che "il nordic walking emerge attraverso l'integrazione di una nuova abilità, immagine e attrezzatura" (P45), quindi lo sviluppo di questo nuovo la pratica risponde ai vari elementi della teoria della costruzione di una nuova pratica sociale.

Questa innovazione è molto interessante e può essere collegata all'emergere di padel in Francia grazie alle sue somiglianze. Effettivamente l'escursionismo con il palo è qualcosa che esiste da molti anni, il nordic walking ha appena portato un nuovo modo di camminare con uno scopo del corpo diverso. Abbiamo visto in precedenza che il padel è un mix di sport con la racchetta simile a molti sport. Tuttavia, questa nuova pratica ha portato, come il nordic walking, un nuovo modo di giocare con una racchetta in una situazione diversa.

Pertanto, l'analisi di questo caso di studio è utile per comprendere che una nuova pratica sociale è legata al consumo e al modo in cui il camminare, un'attività che la maggior parte di noi ha fatto per anni, sta diventando una nuova forma. di piacere.

Il nordic walking non è fattibile se gli escursionisti non hanno i bastoncini adeguati per lo sport. Pertanto, fornitori e produttori collaborano con le diverse strutture per consentire l'emergere di questa nuova pratica. Il nordic walking non è possibile senza questi bastoncini, ecco perché questa nuova pratica e tendenza sta spingendo verso il consumo. Lo troviamo con il padel dove una racchetta da tennis di base non è sufficiente per giocare a tennis padel, questo richiede una racchetta speciale destinata esclusivamente a questo sport. Pertanto, i prodotti sono essenziali per l'emergere di un nuovo mercato, motivo per cui produttori e fornitori sono attori essenziali nella creazione di un nuovo mercato, ma non solo.

In effetti, le comunità sono un attore chiave nella nascita di una nuova pratica per portarla in vita. Secondo Shove Pantzar (2005), “L'esistenza di una piccola comunità ben servita aiuta certamente a spiegare come i costruttori di sistemi di camminata nordica (Hughes, 1983) abbiano realizzato così tanto in un breve periodo di tempo. "(P54). Quindi possiamo notare un'altra somiglianza con l'emergere di padel in Francia e la costruzione di una nuova pratica sociale grazie alle comunità. Questa somiglianza è presente perché il padel ha saputo svilupparsi poco a poco e guadagnare una certa popolarità in Francia grazie a piccole comunità che hanno voluto sviluppare questo sport e farlo conoscere a tutta la Francia.

Pertanto, possiamo dedurre che una pratica che diventa pratica sociale promuove lo sviluppo di uno sport e la sua trasmissione attraverso ambienti diversi, aumentandone così la popolarità.

Tanguy Le Roux

Studente del Master 2 imprenditorialità e innovazione presso IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT di Parigi e appassionato di sport, ho deciso di dedicare la mia tesi di fine studi alla nascita di padel in Francia come pratica sportiva e sociale e lo sviluppo del mercato associato. Avendo vissuto 22 anni in Marocco e 5 anni in Francia, sono lieto di poter condividere le mie capacità.

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